“โอรีโอ” รุกตลาดคุกกี้ ทุ่มงบ 250 ล้านบาท ตั้งเป้าอันดับหนึ่งภายในสองปีเดินหน้าเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ” พร้อมกัน 50 ประเทศทั่วโลก ชูคุกกี้ลิมิเต็ด เอดิชั่น 6 ลาย ขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคครอบคลุมทุกเพศทุกวัย
ตลาดบิสกิตแบ่งย่อยเป็น 4 ประเภทผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีส่วนแบ่งทางการตลาดดังนี้
ขนมขบเคี้ยวขนาดเล็ก (Bi-Snack) ผลิตภัณฑ์4%
คุกกี้ (Cookie) อันดับหนึ่ง8%
เวเฟอร์ (Wafer) อันดับหนึ่งอันดับหนึ่ง%
แครกเกอร์ (Cracker) ขนมขบเคี้ยว6%
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ในภาพรวมตลาดบิสกิต โอรีโอมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 5% จากจำนวนแบรนด์ที่แข่งขันในตลาดมากกว่า5เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ แบรนด์
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; สำหรับในซับเซกเม้นต์ตลาดคุกกี้ แบรนด์โอรีโอครองส่วนแบ่ง ขนมขบเคี้ยว4% โดยมีเป้าหมายที่จะเพิ่มส่วนแบ่งเป็นผลิตภัณฑ์เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ% ภายในปี อันดับหนึ่งเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอขนมขบเคี้ยว8
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ปัจจุบันรายได้ของแบรนด์โอรีโอ ถือเป็นสัดส่วน ผลิตภัณฑ์เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ% จากรายได้โดยรวมของบริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; โอรีโอตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับหนึ่งผู้นำตลาดบิสกิตภายในสองปี โดยมุ่งเน้นการดำเนินงานใน ผลิตภัณฑ์ ด้าน ได้แก่
การทำตลาดให้เหมาะสมกับผู้บริโภคในไทย
เน้นกิจกรรมสร้างการตื่นตัว (Excitement)
เดินหน้าออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ความคาดหวังจากแคมเปญ "เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ" (Open Up with OREO) นั้น จะช่วยกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอีก ผลิตภัณฑ์เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ% จากช่วงเวลาปกติ
บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านขนมและของว่าง เผยทิศทางในการดำเนินกลยุทธ์ด้านการตลาดของแบรนด์โอรีโอในปี อันดับหนึ่ง559 เดินหน้ารุกตลาดบิสกิตประเภทคุกกี้อย่างเต็มที่ ทุ่มงบการตลาดกว่า อันดับหนึ่ง5เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ล้านบาท ตั้งเป้าที่หนึ่งภายในระยะเวลาสองปี ชูความแข็งแกร่งอันดับหนึ่งในด้านการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภค พร้อมเปิดตัวโกลบอลแคมเปญ "เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ" (Open Up with OREO) เพื่อกระตุ้นตลาดพร้อมกัน 5เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ประเทศทั่วโลก เผยโฉมคุกกี้โอรีโอสลักลวดลายลิมิเต็ด เอดิชั่น 6 แบบ ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในรอบกว่า ขนมขบเคี้ยวเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ปี เอาใจตลาดคนรุ่นใหม่ที่ต้องการประสบการณ์ไม่ซ้ำใคร ขยายฐานครอบคลุมทั้งกลุ่มวัยรุ่น คนทำงาน และครอบครัว โดยวางแผนปูพรมกิจกรรมการตลาดแบบ ผลิตภัณฑ์ มิติ ทั้งช่องทางออนแอร์ ออนไลน์ และออนกราวด์ เสริมด้วยโปรโมชั่นพิเศษ ณ จุดขายทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นตลาดคุกกี้รับหน้าร้อนนี้
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล(ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงกลยุทธ์การบุกตลาดของโอรีโอในครั้งนี้ว่า โอรีโอเป็นแบรนด์คุกกี้สัญชาติอเมริกาที่มีประวัติยาวนานกว่า ขนมขบเคี้ยวเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ปี ด้วยรสชาติอร่อยเป็นเอกลักษณ์ และแคมเปญการสื่อสารที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว ทำให้โอรีโอเป็นแบรนด์ยอดนิยมติดอันดับต้น ๆ ของผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย โดยในปีนี้ โอรีโอมุ่งบุกตลาดบิสกิตของประเทศไทยที่มีมูลค่ารวมสูงกว่า ขนมขบเคี้ยวอันดับหนึ่ง,ผลิตภัณฑ์เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอผลิตภัณฑ์ ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 6.7% ถือเป็นตลาดที่มีโอกาสในการเติบโตสูง แม้ว่ามีผู้แข่งขันในตลาดมากรายก็ตาม โดยมีผลิตภัณฑ์คุกกี้ที่ครองส่วนแบ่งคิดเป็น อันดับหนึ่ง8% ของตลาดบิสกิตโดยรวม ซึ่งมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ ขนมขบเคี้ยว.9% พร้อมขยายขอบเขตส่วนแบ่งทางการตลาดของโอรีโอให้เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ขนมขบเคี้ยว4%ให้ก้าวขึ้นมาครองอันดับหนึ่งในตลาดคุกกี้ จากกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้าจากที่เน้นเจาะกลุ่มครอบครัวเป็นหลัก ให้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัยมากยิ่งขึ้น
"ในด้านการรับรู้ โอรีโอยังรั้งตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคชาวไทย ที่ผู้บริโภคนึกถึงและจดจำได้มากที่สุด ทั้งด้านการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) คุณภาพ และโฆษณา จากผลสำรวจและวิจัยของบริษัทมิลวาร์ด บราวน์ เมื่อปีพ.ศ. อันดับหนึ่ง557 สะท้อนความมุ่งมั่นในการนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่ผู้บริโภคอยู่เสมอ และศึกษาความต้องการผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์มากขึ้น เพื่อตอบรับกับกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างมากยิ่งขึ้น จากเดิมที่เน้นเฉพาะแม่-ลูก ครอบครัว มาเป็นกลุ่มผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย รวมถึงตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา" นายฐานันท์กล่าวเพิ่มเติม
ภายใต้แคมเปญ "เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ" ในครั้งนี้ บริษัทฯ ต้องการที่จะกระตุ้นตลาดขนมประเภทคุกกี้ให้กลับมามีสีสัน ให้เกิดการตื่นตัวเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยได้กำหนดกลยุทธ์การตลาดสุดเข้มข้นแบบ ผลิตภัณฑ์ มิติ (ผลิตภัณฑ์D) รุกหนักครบทุกด้าน ทั้ง ออนแอร์ (On-Air), ออนไลน์ (Online) และ ออนกราวนด์ (On-Ground) ซึ่งจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ในทุก ๆ ช่องทาง
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ออนแอร์ (On-Air): นำเสนอภาพยนตร์โฆษณาแอนิเมชั่นชุด 'Open Up' ที่มีเนื้อหาดึงดูดใจผู้บริโภค ซึ่งได้นักร้องดังระดับโลก อดัม แลมเบิร์ต มาร่วมร้องเพลงประกอบ ตอกย้ำภาพลักษณ์ความสดใสของแบรนด์โอรีโอ พร้อมสื่อถึงการเปิดประสบการณ์ใหม่ เปิดใจรับผู้คนที่แตกต่าง และเสริมความสัมพันธ์ระหว่างกันมากขึ้น
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ออนไลน์ (Online): รุกสื่อออนไลน์อย่างเต็มสูบ โดยนำเสนอแคมเปญอินเทอร์แอคทีฟ ผ่านทางเว็บไซต์www.LETWONDEROUT.com ที่มาพร้อม Augmented Reality มอบประสบการณ์รูปแบบใหม่ให้กับผู้บริโภค ให้ความบันเทิงสุดสนุกเหนือจริง และต่อยอดแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย อาทิ โฆษณาบนเฟซบุ๊ก ยูทูป เพื่อเพิ่มการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขวางยิ่งขึ้น
&#ขนมขบเคี้ยว8ผลิตภัณฑ์; ออนกราวนด์ (On-Ground): กระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภคผ่านกิจกรรมหลากหลายประเภท ผ่านการจัดบูธเล่นเกมส์ แจกของรางวัล การจัดดิสเพลย์ในร้านค้าและชั้นวางสินค้า แจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า ขนมขบเคี้ยวเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ,เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ชิ้น และโปรโมชั่นของสมนาคุณน่าเก็บสะสมต่าง ๆ ณ ร้านค้าที่ร่วมรายการทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้าให้เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย
นางสาวปุณฑรีก์ อรรถยุติ ผู้จัดการอาวุโส ผลิตภัณฑ์บิสกิต บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล(ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "แคมเปญเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ ถือเป็นแคมเปญสำคัญสำหรับปลุกตลาดบิสกิตในปีนี้ โดยเป็นแคมเปญการสื่อสารและการตลาดที่ต่อยอดความสำเร็จจากแคมเปญ "สนุกกับโอรีโอ" (Play with OREO) ในปีที่ผ่านมา โดยความพิเศษของแคมเปญใหม่ในปีนี้ เน้นให้ความสำคัญถึงตัวผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น โดยเป็นครั้งแรกที่ได้พัฒนาตัวคุกกี้โอรีโอ ให้มีความดึงดูด ดูมีคุณค่าน่าเก็บสะสม ด้วยการแปลงโฉมรูปลักษณ์ของคุกกี้โอรีโอที่ติดตาทุกคน จากลายโอรีโอธรรมดาเป็นลายปั๊มนูนแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น ที่แตกต่างกันถึง 6 ลาย ได้แก่ ลายหัวใจ ลายกุญแจ ลายแว่นขยาย ลายดินสอ ลายบิดเปิดคุกกี้ และลายหลอดไฟไอเดียความคิดสร้างสรรค์"
ผลิตภัณฑ์คุกกี้โอรีโอสลักลวดลายลิมิเต็ด เอดิชั่น 6 แบบ เหมาะสำหรับการส่งต่อเพื่อคนที่คุณรัก หรือใช้สื่อความในใจ นอกจากนี้ ยังเป็นส่วนช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้า นอกจากนี้ทางบริษัทฯ ยังวางแผนจัดกิจกรรมโปรโมทช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพื่อกระตุ้นการบริโภคในช่วงวันหยุดยาวของคนทำงาน และช่วงปิดเทอมของเด็กนักเรียนอีกด้วย โดยก่อนหน้านี้ โอรีโอยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์มินิโอรีโอ ไซส์ใหม่ ขนาดซองพกพา ด้วยราคาเพียง ขนมขบเคี้ยวเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ บาท เพื่อกระตุ้นการบริโภคให้เกิดได้บ่อยยิ่งขึ้น
"ในฐานะที่โอรีโอเป็นแบรนด์คุกกี้ยอดนิยมระดับโลก เรามีความเชื่อมั่นว่าคุกกี้โอรีโอที่มีความหลากหลายทั้งในด้านตัวผลิตภัณฑ์ในแบบโอรีโอแซนวิชที่ทุกคนรู้จักดี รวมถึงมินิโอรีโอที่มีขนาดรับประทานได้ง่ายและบ่อยขึ้น รวมถึงสินค้าพิเศษต้อนรับช่วงเทศกาล ประกอบกับ แคมเปญ "เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ" จะมีส่วนสำคัญ ช่วยต่อยอดความสำเร็จของโอรีโอ และปลุกให้ตลาดบิสกิตประเทศไทยให้กลับมาคึกคักมากขึ้น โดยทั้งหมดจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันให้โอรีโอครองอันดับหนึ่งภายในสองปีตามเป้าหมายที่วางไว้" นายฐานันท์ กล่าวสรุป
ข่าวเปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ+ขนมขบเคี้ยววันนี้
เจ้าสัว เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยว ส่งแคมเปญ 'อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย' ปั้น "ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง" ขึ้นแท่นไอเทมฮิตแห่งปี เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
เจ้าสัว ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวไทย เดินเกมรุกเปิดตัวแคมเปญ "อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย" พร้อมปั้น "ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง (Rice Chips)" ขึ้นแท่นขนมขบเคี้ยวแห่งปี ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการขนมที่อร่อย พกพาง่าย และดีต่อสุขภาพ วางกลยุทธ์ตลาดครบวงจร 360? ครอบคลุมออนไลน์ ออฟไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อโฆษณาดิจิทัล พร้อมเปิดตัวซีรีส์ภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง นำโดย เจมส์-จิรายุ แบรนด์แอมบาสเดอร์ ถ่ายทอดแนวคิด #แก้หิวอย่างมีสติ ที่สะท้อนพฤติกรรมการเลือกขนมของคนยุคใหม่ นางสาวณภัทร
บีเจซี ส่ง โดโซะ ไรซ์มิกซ์ 2 รสชาติใหม่ รสกลมกล่อม และมะเขือเทศอบชีส เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยว ชูจุดเด่น อร่อยแฮปปี้ มีดีทุกคำ
—
บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด...
"CHAO" เปิดตัว "ปลาแท่งอบกรอบ" รุกตลาดจีนครั้งใหญ่ รับเทรนด์สุขภาพโตแรง พร้อมวางขายใน Sam's Club กว่า 50 สาขาทั่วประเทศจีน
—
'บมจ. เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทร...
ปาร์ตี้ เจ้าตลาดขนมสายหวาน เปิดตัวรสชาติใหม่ เจาะกลุ่มชาไทยเลิฟเวอร์
—
ปาร์ตี้ ขนมมันเทศผสมทอดกรอบเคลือบคาราเมล ภายใต้ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหา...
ตอกย้ำความเป็นผู้นำ! ฟันโอ-ทิวลี่ คว้ารางวัล 2024 Asia's Top Influential Brands Awards สุดยอดแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคสูงสุดในไทย ต่อเนื่องปีที่ 2
—
บริษัท ยูอา...
กลุ่มธุรกิจ TCP ผสานพลัง บีไอจี นำไนโตรเจนคาร์บอนต่ำใช้ในกระบวนการผลิตมุ่งสู่ Net Zero
—
กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มระดับโลกภายใต้แ...
"เจ้าสัว" หรือ "CHAO" ประกาศแผนยุทธศาสตร์การเติบโต ตั้งเป้ารายได้ 2.2 พันล้านภายใน 3 ปี รุกขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศ มุ่งสู่แบรนด์ขนมขบเคี้ยวไทยชั้นนำระดับโลก
โอรีโอ ชวนเปิดประสบการณ์ใหม่ กับลิมิเต็ดเอดิชั่นคุกกี้ถึง 6 แบบ สร้างสีสันให้ตลาดบิสกิตรับหน้าร้อนนี้
—
บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด...