เบอร์ลี่ฯ ออกเทสโต รูปแบบใหม่ หวังเพิ่มยอดแสน็กโต 40%

กรุงเทพ--21 เม.ย.--เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ เบอร์ลี่ฯ ออกเทสโต รูปแบบใหม่ หวังยอดขายมันฝรั่งเทสโตพุ่งสูงขึ้นอีก 45% และพร้อมประกาศเทงบครึ่งปีแรก 20 ล้านบาท นายปฐพงศ์ เอี่ยมสุโร ผู้อำนวยการฝ่ายอาวุโส ฝ่ายสินค้าลูกอม อาหาร และกระดาษ บริษัท เบอร์ลี่ ยุดเกอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าขณะนี้ทางบริษัทฯ มีแผนที่จะรุกทำตลาดผลิตภัณฑ์สแน็กอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ของเทสโต ซึ่งในปีนี้ทางบริษัทฯ ได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทสโตชนิดแผ่นเรียบ รูปโฉมใหม่โดยมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ซึ่งมี 3 รสชาด คือ รสพิซซ่า รสมันฝรั่งแท้ รสสไปซี่บาร์บีคิว โดยรสชาดบนชนิดแผ่นเรียบนี้จะมีรสชาดที่เข้มข้นขึ้น และต่างจากชนิดแผ่นหยักเดิมตรงที่ชนิดแผ่นหยักจะมีความอร่อยเต็มคำของมันฝรั่งแท้ในขณะที่แผ่นเรียบจะกรอบบางกว่า สำหรับกลยุทธ์ในด้านการตลาดของเทสโตชนิดแผ่นเรียบนี้ นอกจากทางบริษัทฯ จะเน้นการจัดการโฆษณาและประชาสัมพันธ์โดยเน้นการทำรายการโปรโมชั่นในห้างสรรพสินค้า การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่จุดขายทั่วประเทศแล้ว ทางบริษัทฯ ยังได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชื่อชุด "ปู้น ปู้น" โดยยึดคอนเซ็ปท์ ของความอร่อยของตัวมันฝรั่งเทสโตที่แท้จริง ซึ่งภายหลังจากที่บริษัทฯ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ชนิดแผ่นเรียบออกสู่ตลาดแล้ว ทางบริษัทฯ คาดว่าอัตราการเติบโตของเทสโตน่าจะสูงขึ้นถึง 40% จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยเทสโตจะสามารถแชร์ส่วนแบ่งการตลาดได้เพิ่มขึ้นถึง 15% จากเดิมที่ครองส่วนแบ่งอยู่ 8% สำหรับนโยบายด้านการตลาดของแบรนด์เทสโตโดยรวมในปีนี้ ทางบริษัทฯได้สานต่อจากปีที่แล้ว โดยในปีที่ผ่านมา ทางบริษัทฯ ได้เน้นในส่วนของ Edutainment Marketing ซึ่งประกอบไปด้วยความบันเทิงหลากหลายรูปแบบ อาทิ ภาพยนตร์ ดนตรี กีฬา และการท่องเที่ยว พร้อมทั้งสอดแทรกสาระความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่กลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก โดยกิจกรรมที่ทำในปีที่ผ่านมาล้วนแต่ได้รับความสำเร็จและแรงตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมที่ทางบริษัทฯ ร่วมจับมือกับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จัด "มฟวีมาราธอน" เพื่อสร้างประวัติศาสตร์ในการชมภาพยนตร์ 3 เรื่องต่อเนื่องกันเป็นเวลา 8 ชั่วโมง และขณะเดียวกันยังร่วมกับสมาคมชมดาว และ เมเจอร์ฯ จัดการแข่งขันกีฬาโบว์ลิ่ง ภายใต้ชื่อ "ชมดาวเทสโตเมเจอร์โบวล์" ขึ้น และทันทีที่ภาครัฐประกาศเชิญชวนให้คนไทยหันมาเที่ยวเมืองไทย ทางบริษัทฯ ก็ได้ร่วมกับบริษัท มีเดีย ออฟ มีเดีย จำกัด (มหาชน) และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สนับสนุนโครงการดังกล่าวโดยจัดแคมเปญท้าเที่ยวไทยไปกับเทสโต และในปีนี้เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์เดิม ทางบริษัทฯ จึงจับมือกับเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ โดยสร้างพันธมิตรทางการค้า ต่อจากปีที่แล้ว เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น โดยต้นปีนี้ที่ผ่านมาได้ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเทสโตที่จุดขายขนมและน้ำดื่มในเมเจอร์ฯ และล่าสุดได้จัดทำบัตรส่วนลดเข้าชมภาพยนตร์ที่เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ 3 สาขา คือ สาขาปิ่นเกล้า สุขุมวิท และสาขารัชโยธินที่จะเปิดใหม่ในเร็ว ๆ นี้ โดยผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อเทสโต รสใดก็ได้ ขนาด 20 บาท มีสิทธิรับฟรีทันทีบัตรส่วนลดชมภาพยนตร์มูลค่า 20 บาท จำนวน 1 ที่นั่ง ซึ่งบรรจุอยู่ในซองเทสโต โดยเริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มิถุนายนนี้โดยใช้สื่อประชาสัมพันธ์ผ่านทางซองมันฝรั่งเทสโต พร้อมเต้นท์การ์ดติด ณ จุดขายตั๋วหนัง และในช่วงเดือนมิถุนายนที่จะถึงนี้ทางบริษัทฯ จะได้จัด "มูฟวี่มาราธานโปรเจ็คทู" โดยร่วมกับเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์และเรดิโอโนพร็อบเบล็ม เอฟ.เอ็ม 88 ซึ่งกิจกรรมนี้จัดขึ้นเพื่อสร้างประวัติศาสตร์ในการชมภาพยนตร์ ซึ่งเคยได้รับเสียงตอบรับอย่างดีในโปรเจ็คแรกมาแล้วเมื่อกลางปีที่ผ่านมา ในครึ่งปีแรกนี้บริษัทฯ ได้ตั้งงบประมมาณไว้ 20 ล้านบาท สำหรับสื่อด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ และนอกจากนี้ยังได้จัดทำรายการโปรโมชั่นในห้างสรรพสินค้า การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วประเทศ และการจัดกิจกรรมร่วมกับเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์อีกด้วย สำหรับในปีที่ผ่านผลิตภัณฑ์กลุ่มสแน็กซึ่งประกอบไปด้วย ปาร์ตี้ เทสโต แคมปัส และปาร์ตี้ป๋อปคอร์น ที่จำหน่ายประมาณ 600 ล้านบาท และในปีนี้ทางบริษัทฯ คาดว่าน่าจะขยายตัวเพิ่มสูงขึ้นถึง 40% จากปัจจุบันตลาดสแน็กมีมูลค่าตลาดร่วมถึง 7,400 ล้านบาท ซึ่งมีมันฝรั่งครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ 27% ขนมปังขึ้นรูป 31% ข้าวเกรียบกุ้ง 8% ปลาเส้น 14% ปลาหมึก 6% ป๊อปคอร์น 1% และถั่ว 13% จะเห็นได้ว่าในปีหนึ่ง ๆ อัตราการขยายตัวของประเภทขนมขบเคี้ยวมีอัตราการเติบโตที่พุ่งสูงขึ้นมาก จากปี 40 เทียบกับปี 39 ตลาดของสแน็กมีอัตราการเติบโตเพิ่มสูงขึ้นถึง 18% และมันฝรั่งมีอัตราการเติบโตถึง 67% ซึ่งมูลค่าตลาดรวมของขนมขบเคี้ยวประเภทมันฝรั่งมีอยู่ 2,000 ล้านบาท สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ คุณสุนทรี บุษบา โทร. 367-1299--จบ--

• ข่าวปฐพงศ์ เอี่ยมสุโร
• ข่าวเบอร์ลี่ ยุคเกอร์
• ข่าวผลิตภัณฑ์ของ
• ข่าวผลิตภัณฑ์
• ข่าวกรุงเทพ