"คาโอ" เผยผลวิจัย - พบพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดเส้นผมของผู้หญิงไทยที่ใช้ร่วมกับครอบครัวเป็นส่วนใหญ่

กรุงเทพฯ--19 ส.ค.--ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด และบริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ได้เผยแพร่รายงานการวิจัยทัศนคติและพฤติกรรมของ ผู้บริโภคไทยต่อผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดเส้นผม ในหนังสือ "Consumer Insight Report ฉบับที่ 7: ผู้หญิงไทยยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลเส้นผมอย่างไร" ผลการวิจัยพบว่า ผู้หญิงไทยนิยมใช้แชมพูร่วมกับครอบครัวเป็นส่วนใหญ่ร้อยละ 63.8% และผู้หญิงไทยที่อยู่ในกรุงเทพฯ กับ ต่างจังหวัด มีพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดเส้นผมที่แตกต่าง ทั้งนี้ แชมพูยังเป็นสิ่งที่ผู้หญิงทุกคนเลือกใช้ในการดูแลและทำความสะอาดเส้นผม โดยที่ผู้หญิงในกรุงเทพฯ ใช้ครีมนวดผม และผลิตภัณฑ์ดูแลประเภทอื่นๆ เพื่อบำรุงผมและหนังศีรษะควบคู่กันไปด้วย มากกว่าผู้หญิงในต่างจังหวัด ซึ่งเป็นเพราะผู้หญิงที่อยู่ในกรุงเทพฯ มีความสะดวกในการเลือกซื้อสินค้า และการได้รับข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่า ส่วนพฤติกรรมการเลือกซื้อแชมพูและครีมนวดผมนั้น ผู้หญิงไทยในกรุงเทพฯ จะคำนึงถึงคุณภาพที่ช่วยให้ผมนุ่มสลวย สามารถป้องกันผมแห้งเสียและทำให้ผมมีน้ำหนัก นอกจากนี้ยังให้ความสนใจทดลองผลิตภัณฑ์ออกใหม่ที่มีบรรจุภัณฑ์สวยงามอีกด้วย ขณะที่ผู้หญิงในต่างจังหวัดจะคำนึงถึงคุณภาพที่ช่วยรักษาผมแห้งเสีย และมีสารบำรุงเส้นผม เป็นหลัก ในขณะเดียวกันก็สามารถใช้ร่วมกันได้ทั้งครอบครัว และมีราคาไม่แพง ซึ่งโดยเฉลี่ยผู้หญิงไทยทั้งในกรุงเทพฯ และในต่างจังหวัดนิยมซื้อแชมพูและครีมนวดผมขนาดกลางมากที่สุด และมีระยะเวลาในการซื้อเฉลี่ยเดือนละ 1-2 ครั้ง สำหรับปัญหาเกี่ยวกับเส้นผมที่ผู้หญิงไทยทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดกังวลมากที่สุดคือ ปัญหารังแค ผมแห้ง ผมร่วง และอาการคันหนังศีรษะ ดังนั้นผู้หญิงไทยจึงต้องการแชมพูที่สามารถขจัดรังแคอย่างได้ผล ไม่ก่อให้เกิดอาการคันศีรษะ มีส่วนผสมของสารบำรุงจากธรรมชาติ ทำให้ผมนุ่ม ช่วยรักษาผมแห้งเสีย ซึ่งจากปัญหาและความต้องการดังกล่าวจึงส่งผลให้ตลาดแชมพูขจัดรังแคมีมูลค่าตลาดที่เพิ่มขึ้น ด้วยความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลเส้นผมมากขึ้น จึงทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดเส้นผม มีมูลค่าสูงถึง 9,459 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตประมาณ 5% ทั้งนี้เป็นผลมาจากการที่ผู้ผลิตให้ความสนใจค้นคว้าพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด โดยแบ่งเป็นตลาดแชมพู 7,224 บาท และตลาดครีมนวดผม 2,235 ล้านบาท ตลาดผลิตภัณฑ์แชมพูประกอบด้วย แชมพูเพื่อความงาม แชมพูขจัดรังแค และแชมพูเด็ก โดยที่แชมพูเพื่อ ความงามยังคงมีมูลค่าตลาดมากที่สุด ประมาณ 4,798 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 66.4% ในส่วนตลาดครีมนวดผมนั้น ครีมนวดผมสูตรธรรมดายังครองสัดส่วนตลาดที่ใหญ่ที่สุด โดยมีมูลค่าตลาดกว่า 1,835 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 82.1% ในขณะที่ครีมนวดผมสูตรเข้มข้นมีอัตราเติบโตลดลง การศึกษาวิจัยผู้บริโภคในหนังสือ "Consumer Insight Report ฉบับที่ 7 : ผู้หญิงไทยยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลเส้นผมอย่างไร" เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดเส้นผมนี้ ได้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้หญิงไทยทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศ ที่มีอายุระหว่าง 15-45 ปี จำนวน 1,500 คน สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด วลัยรัศมิ์ ร่วมรักษ์ (ต่อ 711) หรือ พรรณราย ทวีโชติกิจเจริญ (ต่อ 710) โทร. (02) 257-0533 โทรสาร (02) 257-0545-6--จบ-- -นห-

• ข่าวบริษัท คาโอ อินดัสเตรียล
• ข่าวคาโอ คอมเมอร์เชียล
• ข่าวคาโอ อินดัสเตรียล
• ข่าวและพฤติกรรม
• ข่าวผลิตภัณฑ์