CMMU เปิดวิจัย “ภูธร มาร์เก็ตติ้ง” เผย 3 รูปแบบสื่อครองใจคนบ้านเฮา ชี้สื่อออนไลน์ผงาดขึ้นแท่น มัดใจคนกว่า 50 ล้านคน

ศุกร์ 15 กันยายน 2560 เวลา 16:24 น.

          &#มหาวิทยาลัยมหิดล8สื่อออนไลน์; CMMU เผย 7 กลยุทธ์มัดใจ "ตลาดภูธร" ชิงเค้ก สื่อออนไลน์ แสนล้าน ได้แก่ สื่อเน้นภาพ เรื่องราวมีความขบขัน ข้อมูลมีประโยชน์ เนื้อหามีเรื่องราว สื่อสารตรงประเด็นชัดเจน ข้อมูลเชื่อถือได้ และใช้ทำนองเพลงในการสื่อสาร
          วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU เปิดงานวิจัย "ภูธร มาร์เก็ตติ้ง ล้วงลึกอินไซต์... สื่อแบบใด จับใจตลาดท้องถิ่น" ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีจำนวนมากที่สุดในประเทศ โดยมีจำนวนมากกว่า 54 ล้านคน หรือคิดเป็น 84% ของประชากรรวมทั้งประเทศ อันเป็นผลการศึกษาชิ้นล่าสุดของสาขาการตลาด จากการสำรวจกลุ่มคนต่างจังหวัด กว่า 8วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการคน อายุระหว่าง มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ-5วิทยาลัยการจัดการ ปี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 9,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล-มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ บาท พบว่า รูปแบบการสื่อสารการตลาด สื่อออนไลน์ อันดับแรก ที่คนต่างจังหวัดเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ได้แก่ มหาวิทยาลัยมหิดล. สื่อออนไลน์ (Online Media) มาร์เก็ตติ้ง. สื่อภายในร้านค้า (Point of sales material)และ สื่อออนไลน์. สื่อทีวี (Television) พร้อมแนะกลยุทธ์ "ภูธร - PHUTORN" เพื่ออัพเกรดการสื่อสารการตลาดตรงใจผู้บริโภคต่างจังหวัด ดังนี้ P - Picture & Promotion : เน้นภาพชัดและโปรโมชั่นเด่น เนื้อหาจะในโบชัวร์จะต้องไม่เยอะ , H – Humour : ตลก ขบขันสอดแทรกความบันเทิงในรายการทีวี , U - Useful : บอกคุณสมบัติประโยชน์ของสินค้า จะช่วยในการตัดสินซื้อ ณ จุดขาย (POS) , T - Telling a Story : ถ่ายทอดเรื่องราวสะท้อนชีวิตจริง และสร้างแรงบันดาลใจ , O - Obvious : สื่อสารตรงประเด็นชัดเจน แจ่มแจ้ง , R - Reliable : แหล่งข้อมูลวางใจ เชื่อถือได้ โดยเฉพาะการรีวิวสินค้า , N - Note of Music : ดนตรีในหัวใจ ใช้ทำนองเพลงในการสื่อสาร
          อาจารย์สุพรรณี วาทยะกร อาจารย์สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ที่ปรึกษาการจัดสัมมนาการตลาด "ภูธร มาร์เก็ตติ้ง ล้วงลึกอินไซต์... สื่อแบบใด จับใจตลาดท้องถิ่น" เปิดเผยว่า ทุกวันนี้การเปลี่ยนแปลงทางสังคมและเทคโนโลยี ทำให้ความเจริญจากเมืองกรุงแพร่ขยายเข้าไปยังพื้นที่ในต่างจังหวัดมากขึ้น ส่งผลให้ภาคธุรกิจจำเป็นต้องปรับตัวในการใช้กลยุทธ์และการสื่อสารการตลาด ให้สอดคล้องกับความชื่นชอบและไลฟ์สไตล์ของคนต่างจังหวัด เพราะถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีจำนวนมากที่สุดในประเทศ โดยมีจำนวนมากกว่า 54 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 84% ของประชากรรวมทั้งประเทศ จากจำนวนทั้งสิ้นประมาณ 65.7 ล้านคน ดังนั้น หากแบรนด์สินค้าและผลิตภัณฑ์สามารถครองใจผู้บริโภคต่างจังหวัดได้ ย่อมหมายถึงโอกาสในการขยายตลาดและสร้างรายได้ผลกำไรมหาศาล เนื่องจากตลาดภูธรถือเป็นตลาดใหญ่มีเม็ดเงินสะพัด มากกว่าปีละ สื่อออนไลน์ แสนล้านบาท โดยภาคที่มียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครัวเรือนมากที่สุด คือ ภาคใต้ และภาคกลาง ประมาณเดือนละ มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ บาท รองลงมา คือ ภาคเหนือ และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประมาณเดือนละ มหาวิทยาลัยมหิดล5,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ บาท สำหรับกลุ่มสินค้าที่จับจ่ายใช้สอยมากที่สุดคือ "อุปโภคบริโภค" ด้วยมูลค่าการจับจ่ายที่สูงมาก กลุ่มนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด CMMU จึงทำการศึกษารูปแบบการสื่อสารการตลาดให้โดนใจผู้บริโภคในตลาดต่างจังหวัด ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าในยุคปัจจุบันที่แต่ละแบรนด์มีการแข่งขันสูงมาก การสื่อสารการตลาดที่ถูกช่องทาง ถูกวิธี และโดนใจกลุ่มเป้าหมาย มีผลต่อการทำให้สินค้าและผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักและขยายยอดขายได้อย่างรวดเร็ว
          ด้าน นายวรท ตรีรัตน์ศิริกุล นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ตัวแทนกลุ่ม "ภูธร มาร์เก็ตติ้ง ล้วงลึกอินไซต์... สื่อแบบใด จับใจตลาดท้องถิ่น" กล่าวว่า จากการศึกษาและวิจัยในเรื่องของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ หรือ IMC (Integrated Marketing Communication) ซึ่งหมายถึงการสื่อสารการตลาดที่ต้องใช้สื่อหลากหลายรูปแบบผสมผสานกัน เพื่อให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพสูงสุดไปยังกลุ่มเป้าหมายให้รู้จักสินค้าและผลิตภัณฑ์ อันจะส่งผลให้มีโอกาสขายสินค้าได้มากขึ้นตามไปด้วย โดยจากการสำรวจกลุ่มคน "ภูธร" ซึ่งหมายถึงกลุ่มคนที่เกิดและอาศัยอยู่ในต่างจังหวัด ทั้ง 4ภาค ได้แก่ ภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉลียงเหนือ ภาคใต้ และภาคกลาง (ไม่รวม กทม.) โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างให้อยู่ในช่วงอายุระหว่าง มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ - 5วิทยาลัยการจัดการ ปี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 9,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล - มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ,วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ บาท จำนวน 8มาร์เก็ตติ้งมหาวิทยาลัยมหิดล คน และสัมภาษณ์เชิงลึกอีก สื่อออนไลน์มาร์เก็ตติ้ง คน พบว่า รูปแบบการสื่อสารการตลาด สื่อออนไลน์ อันดับแรก ที่คนต่างจังหวัดเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ได้แก่
          มหาวิทยาลัยมหิดล. สื่อออนไลน์ (Online Media) โดยปัจจุบันสื่อออนไลน์เข้าถึงกลุ่มคนคนต่างจังหวัดเกือบ มหาวิทยาลัยมหิดลวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ% แล้ว โดยคนส่วนใหญ่นิยมเล่นโซเชียลมีเดีย ในช่วงเวลา มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ.วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ - มาร์เก็ตติ้ง4.วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ น. อันดับ มหาวิทยาลัยมหิดล คือ Facebook เพื่อติดตามชีวิตเพื่อน อ่านข่าว สาระต่างๆ ในเพจ และช้อปปิ้งออนไลน์ เฉลี่ย มหาวิทยาลัยมหิดล-มาร์เก็ตติ้ง ครั้งต่อเดือน โดยจะซื้อจาก Facebook และ Instagram ในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน โดยจะเลือกซื้อจากความน่าเชื่อถือของร้าน ซึ่งวัดได้จากรีวิวสินค้าและจำนวนคนกดไลค์มากที่สุด อันดับ มาร์เก็ตติ้ง คือ คือ LINE เพื่อติดต่อสื่อสารพูดคุยกับเพื่อน และ อันดับ สื่อออนไลน์ คือ Youtube และ Instagram ซึ่งคนต่างจังหวัดชอบดูรายการย้อนหลังผ่าน Youtube และรายการที่ชื่นชอบคือละครเป็นต่อ และรายการเกมโชว์ I can see your voice และ The Mask Singer อย่างไรก็ตาม จากผลวิจัยพบว่า 88% ของกลุ่มตัวอย่างมักกดข้ามโฆษณา ยกเว้นโฆษณาตลกขบขันเพราะดูเพื่อความบันเทิงแต่จดจำแบรนด์ไม่ค่อยได้ รองลงมาคือโฆษณาเล่าเรื่องราวซึ้งปนเศร้าหรือดราม่า โดยคนภาคใต้จะชอบโฆษณาที่มีเพลงประกอบมากที่สุด และจากการสัมภาษณ์เชิงลึกพบว่าคนต่างจังหวัดในภาคกลางและภาคอีสาน ชอบการโพสต์แบบอัลบัมรูปมากที่สุด ทว่าคนภาคเหนือชอบแบบรูปเดียวเพราะสามารถอ่านจบได้ในหน้าเดียวดังนั้น ผู้ประกอบการจึงควรดึงสิ่งสำคัญที่ต้องการจะสื่อสารไว้ช่วงแรก เพื่อตอบสนองกลุ่มคนต่างจังหวัดได้ครบทุกภาค โดยเนื้อหาที่คนต่างจังหวัดให้ความสนใจบนสื่อออนไลน์มากที่สุดคือเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แต่จะให้ความสนใจกับเนื้อหาโฆษณาแฝงและดารานักร้องน้อยที่สุด
          มาร์เก็ตติ้ง. สื่อภายในร้านค้า (Point of sales material) จากงานวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างเคยเห็นสื่อภายในร้านค้าถึง 9วิทยาลัยการจัดการ% และตัดสินใจซื้อสินค้าจากสื่อประเภทนี้ถึง 86% โดยป้ายยื่นและป้ายที่อยู่บนชั้นวางสินค้า เป็นป้ายที่กลุ่มตัวอย่างทุกภาคพบเห็นบ่อยที่สุด เนื่องจากอ่านง่ายและสามารถตัดสินใจซื้อได้ทันทีที่หน้าชั้นวางสินค้า โดยเนื้อหาบนป้ายที่คนต่างจังหวัดชอบมากที่สุด คือ ป้ายบอกคุณสมบัติของสินค้าและผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ชอบป้ายโฆษณาสติ๊กเกอร์ที่ติดบนพื้น สำหรับโปรโมชั่นที่ชอบมากที่สุดคือ มหาวิทยาลัยมหิดล แถม มหาวิทยาลัยมหิดล แต่โปรโมชั่นที่คนต่างจังหวัดไม่ชอบคือ การซื้อสินค้าครบจำนวนเงินตามที่กำหนดแล้วแลกสินค้าพรีเมี่ยม
          สื่อออนไลน์. สื่อทีวี (Television) ผลสำรวจของคนต่างจังหวัดเข้าถึงสื่อทีวี คิดเป็น 89% โดยเฉพาะภาคกลางและภาคอีสานรับสื่อประเภทนี้มากที่สุด ช่วงเวลาที่ดูทีวีมากที่สุดคือ มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ.วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการน. - มาร์เก็ตติ้ง4.วิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ น. เฉลี่ยใช้เวลาดูประมาณ มหาวิทยาลัยมหิดล-มาร์เก็ตติ้ง ชั่วโมง ที่น่าสนใจคือคนต่างจังหวัดสามารถจดจำแบรนด์สินค้าจากสื่อทีวีได้ถึง 88% แต่รูปแบบการโฆษณาที่เป็นที่จดจำได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทุกวันนี้คนมักจะจดจำสินค้าและผลิตภัณฑ์จากการโฆษณาแฝง ที่ผสมไปกับเนื้อหาของรายการหรือซีรีย์ มากกว่าจดจำโดยการขึ้นป้ายหรือโลโก้สนับสนุนเช่นในอดีต โดยจากการสำรวจช่องที่ครองเรตติ้งชาวภูธรมากที่สุด สื่อออนไลน์ อันดับแรก พบว่า อันดับ มหาวิทยาลัยมหิดล คือ ช่อง one (สื่อออนไลน์มหาวิทยาลัยมหิดล) รายการที่คนต่างจังหวัดพูดถึงมากที่สุดคือละครซิทคอม เช่น "ละครเป็นต่อ" และรายการประกวดร้องเพลง เช่น "รายการศึกวันดวลเพลง" โดยจะเห็นได้ว่าคนต่างจังหวัดเน้นความบันเทิงครบทุกรสชาติ อันดับที่ มาร์เก็ตติ้ง คือช่อง สื่อออนไลน์ ผู้ชมส่วนใหญ่เน้นไปที่รายการข่าว โดยรายการที่พูดถึงมากที่สุดคือ"เรื่องเล่าเช้านี้" และ "ข่าว สื่อออนไลน์ มิติ" เนื่องจากเป็นข่าวที่ทันเหตุการณ์ ผู้ประกาศข่าวอ่านข่าวสนุก เนื้อหาครบถ้วน และเจาะลึกในประเด็นข่าวนั้นๆ ได้ดี และ อันดับที่ สื่อออนไลน์ คือ ช่อง 7 ส่วนใหญ่นิยมดู "รายการกิ๊กดู๋ สงครามเพลง" เนื่องจากเป็นพื้นที่ให้คนต่างจังหวัดได้แสดงออกถึงวัฒนธรรม เพราะเป็นเพลงที่ใช้ภาษาท้องถิ่น และ "รายการปลดหนี้" เพราะให้กำลังใจคนที่มีวิถีชีวิตคล้ายคลึงกัน
          "นอกจากรูปแบบการสื่อสารที่ครองใจผู้บริโภคต่างจังหวัดข้างต้นแล้ว ผู้ประกอบการยังสามารถเลือกใช้การสื่อสารรูปแบบอื่นๆ ผสมผสาน เช่น โฆษณาตามป้ายกลางแจ้ง แจกใบปลิว ทำรีวิวสินค้าให้เกิดกระแสปากต่อปาก ลงโฆษณาทางวิทยุ ใช้พนักงานขายตรง และออกบูรกิจกรรมแจกของ เพื่อให้เกิดการจดจำและรับรู้ได้มากขึ้น โดยจากผลวิจัยดังกล่าวสามารถสรุปเป็นกลยุทธ์ "ภูธร -PHUTORN" ซึ่งผู้ประกอบการสามารถนำไปประยุตก์ใช้ เพื่อให้การสื่อสารการตลาดตรงใจผู้บริโภคต่างจังหวัด ดังนี้ P - Picture & Promotion : เน้นภาพชัดและโปรโมชั่นเด่น เนื้อหาจะในโบชัวร์จะต้องไม่เยอะ , H – Humour : ตลก ขบขันสอดแทรกความบันเทิงในรายการทีวี , U - Useful : บอกคุณสมบัติประโยชน์ของสินค้า จะช่วยในการตัดสินซื้อ ณ จุดขาย (POS) , T - Telling a Story :ถ่ายทอดเรื่องราวสะท้อนชีวิตจริง และสร้างแรงบันดาลใจ , O - Obvious : สื่อสารตรงประเด็นชัดเจน แจ่มแจ้ง , R - Reliable : แหล่งข้อมูลวางใจ เชื่อถือได้ โดยเฉพาะการรีวิวสินค้า , N - Note of Music : ดนตรีในหัวใจ ใช้ทำนองเพลงในการสื่อสาร"
          วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ได้จัดสัมมนาการตลาด "ภูธร มาร์เก็ตติ้ง ล้วงลึกอินไซต์... สื่อแบบใด จับใจตลาดท้องถิ่น" เมื่อเร็วๆ นี้ ณ ห้อง 6วิทยาลัยการจัดการสื่อออนไลน์ ชั้น 6 อาคารมิว สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจ นักการตลาด และบุคคลทั่วไป ที่สนใจศึกษารูปแบบการสื่อสารการตลาดให้โดนใจผู้บริโภคในตลาดต่างจังหวัด สามารถสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หมายเลขโทรศัพท์วิทยาลัยการจัดการมาร์เก็ตติ้ง-มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการ6-มาร์เก็ตติ้งวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการวิทยาลัยการจัดการ หรือคลิกเข้าไปที่ www.cmmu.mahidol.ac.th

CMMU เปิดวิจัย “ภูธร มาร์เก็ตติ้ง” เผย 3 รูปแบบสื่อครองใจคนบ้านเฮา ชี้สื่อออนไลน์ผงาดขึ้นแท่น มัดใจคนกว่า 50 ล้านคน

ข่าววิทยาลัยการจัดการ+มหาวิทยาลัยมหิดลวันนี้

โตชิบาคว้ารางวัลสุดยอดนวัตกรรมสินค้าแห่งปี ตอกย้ำผู้นำเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน

บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน คว้ารางวัล "สุดยอดนวัตกรรมสินค้าและบริการแห่งปี 2568" (BUSINESS+ PRODUCT INNOVATION AWARDS 2025) จากนิตยสาร Business+ เครือบริษัท เออาร์ไอพี จำกัด (มหาชน) ร่วมกับวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ในหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า ด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องซักอบผ้าเรือธงรุ่น TWD-T25BZU115MWT(MG) ที่ได้รับการยกย่องจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิว่าเป็นนวัตกรรมที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างครบวงจร

09 เมษายน 2568 08:37 น.

ตู้เย็นไฮเซ่นส์ Vacuum Pure Fresh (RQ667) ได้รับรางวัลจาก "Business+ Product Innovation Awards 2025" ในหมวดตู้เย็น สะท้อนนวัตกรรมล้ำสมัย — ไฮเซ่นส์ (Hisen... 31 มี.ค.

"Dr.master" คว้ารางวัล BUSINESS+ "PRODUCT INNOVATION AWARDS 2025" ตอกย้ำความสำเร็จด้านนวัตกรรมสุดล้ำ! — "Dr.master" ตอกย้ำความสำเร็จด้านนวัตกรรมและเทคโนโล... 25 มี.ค.

เครื่องซักผ้า โตชิบา คว้ารางวัล "BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2024" — ฯพณฯ นุรักษ์ มาประณีต (ขวา) องคมนตรี ให้เกียรติเป็นประธานมอบรางวัล "BUSINESS... 30 ธ.ค.

ซีเอ็มเอ็มยู มุ่งผลิตบุคลากรชั้นนำผ่านนวัตกรรมการศึกษาและงานวิจัยระดับโลก พร้อมจุดประกายภาคเศรษฐกิจ - สังคม เปลี่ยนแหล่งเรียนรู้สู่ "พาร์ทเนอร์การเรียนรู้" เพื่อตอบโจทย์การพัฒนาอย่างยั่งยืน — วิทยาลัยการ... ธ.ค. 67

ที่แรกของไทย และใน Southeast Asia! CMMU วิทยาลัยการจัดการ ม.มหิดล — ที่แรกของไทย และใน Southeast Asia! CMMU วิทยาลัยการจัดการ ม.มหิดล ได้รับรองสองมาตรฐานก... ธ.ค. 67

วิทยาลัยการจัดการ มหิดลพัฒนาทักษะความยั่งยืนในทุกหลักสูตร — วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) หนึ่งในสถาบันการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่สอนในสาขาการ... พ.ย. 67

นิตยสาร Business+ ร่วมกับ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จัดงานมอบรางวัล "BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2024" — นิตยสาร Business+ ร่วมกับ วิทยา... ก.ย. 67

โรบินสันไลฟ์สไตล์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล คว้ารางวัลสุดยอดสินค้าและบริการแห่งปี 2567 จากเวที "BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2024" — โรบินสันไลฟ์สไตล์... ก.ย. 67

ม.มหิดลชูแนวคิดเกษตรยั่งยืน 'Resilience Agriculture’ สร้าง 'เศรษฐกิจชุมชน’ ก่อนก้าวสู่ 'เศรษฐกิจโลก’ — แม้ไทยจะได้รับการสนับสนุนจากมูลนิธิร็อคกี้เฟลเลอร์ ... ส.ค. 67